Podjetje DARS študentom zastavlja komunikacijski izziv na temo prometne kulture in varne vožnje med mladimi. V okviru natečaja bodo študenti pripravili predlog komunikacijske rešitve - kampanje in se tako potegovali za naslov najboljšega med njimi.

NALOGA:

Vaša naloga je pripraviti celovit komunikacijski načrt, ki bo učinkovito nagovoril tvegano vedenje mladih voznikov na slovenskih avtocestah. 

Podporna dokumentacija: Komunikacijski izziv podjetja DARS (brief)

Nagrade:

Vsi, ki bodo v skladu s pravili prijavili dela, bodo prejeli brezplačno dvodnevno kotizacijo za 28. Slovensko konferenco o odnosih z javnostmi (21. in 22. maj 2026, Portorož). 

Kotizacije pripadajo vsem članom ekipe. Ekipe, ki zasedejo prva tri mesta, pa bodo prejele tudi priznanje ter praktične nagrade partnerja.

Nagrade in kotizacije ni mogoče izplačati v denarju ali je prenesti na drugo osebo.

Ocenjevanje:

Oddane naloge bo pregledala 3-članska strokovna žirija, v kateri bo najmanj po en predstavnik DARS ter PRSS.

Razglasitev:

Najboljše tri naloge iz letošnjega natečaja bomo razglasili na slovesni podelitvi 21. maja 2026 na 28. Slovenski konferenci o odnosih z javnostmi.

OPOZORILO: Ob prijavi se prijavitelj zaveže, da se strinja z vsemi določbami v spodaj navedenih pogojih in pravilih sodelovanja v študentskem natečaju »Inkubator PRiložnosti 2026«.

ORGANIZATOR

Natečaj Inkubator PRiložnosti 2026 poteka v okviru 28. Slovenske konference o odnosih z javnostmi (SKOJ), ki jo organizira Slovensko društvo za odnose z javnostmi (PRSS), Vojkova cesta 58, 1000 Ljubljana, Slovenija.

Natečaj Inkubator PRiložnosti poteka v sodelovanju s partnersko organizacijo, ki zastavi komunikacijski izziv. V letu 2026 je to podjetje DARS.

TRAJANJE

• Odprtje natečaja Inkubator Priložnosti 2026: 18. februar 2026
• Oddaja REGISTRACIJSKE PRIJAVNICE: do 20. aprila 2026 do 10. ure (gre za registracijo ekipe, kar vam omogoči dostop do mape za oddajo rešitve)
• Oddaja komunikacijskih rešitev: 22. april 2026 do 23.59 (do polnoči)
• Predstavitev komunikacijske rešitve v živo: 6. maj 2026 (v živo ali po spletu, ura bo znana naknadno)
• Razglasitev zmagovalcev: 21. maj 2026 na konferenci SKOJ

PRAVILA SODELOVANJA

1. Prijava na natečaj je brezplačna (ni plačila prijavnine).

2. Na razpis za natečaj se lahko prijavijo ekipe, ki ji sestavljajo polnoletni posamezniki s statusom rednega študenta na katerikoli univerzitetni ali višješolski izobraževalni instituciji v Republiki Sloveniji za študijsko leto 2025/2026 in niso družinski člani sodelujočih v žiriji.

3. Na natečaju lahko sodelujejo ekipe z najmanj dvema (2) največ petimi (5) člani (v nadaljevanju prijavitelji) z enim delom oziroma eno komunikacijsko rešitvijo. 

4. Delo mora ustrezati tehničnim pogojem, ki so zapisane v briefu. 

5. Navodila za oddajo del se nahajajo na uradni spletni strani SKOJ. Dela, oddana na kakršenkoli drug način, ne sodelujejo v natečaju.

Končna oddaja komunikacijske rešitve mora obvezno vsebovati:

1) Prijavni obrazec z zagotovili o izpolnjevanju pogojev za sodelovanje:

• izpolnjen prijavni obrazec (na povezavi) za vsakega člana ekipe posebej,
• kopijo oz. fotografijo potrdila o vpisu ali veljavne študentske izkaznice za študijsko leto 2025/2026 vseh članov ekipe,
• kopijo oz. fotografijo osebnega dokumenta vseh članov ekipe.

2) Celosten opis komunikacijske rešitve (uporaba predloge je obvezna)

3) PPT predstavitev rešitve (uporaba naslovne strani predloge je obvezna)

Udeleženci morajo natančno upoštevati pravila sodelovanja. Z izpolnitvijo in predložitvijo prijavnice se šteje, da udeleženec v celoti sprejema pogoje tekmovanja. Neupoštevanje katerega koli pravila za prijavo pomeni samodejno diskvalifikacijo prijavljenega dela.

Prijavitelji imajo na zahtevo organizatorja možnost enega popravka rešitve.

PRSS si pridržuje pravico, da v primeru, da oddana rešitev ni napisana v skladu z vsemi navedenimi pravili in kljub popravku prijaviteljev še vedno ne ustreza pravilom, oddano delo ne upošteva pri ocenjevanju.

PRIJAVA REŠITVE

Prijava je dvostopenjska:

• Do 20. aprila 2026 do 10. ure se mora vsaka ekipa, ki želi sodelovati registrirati preko prijavnice. S tem ekipa pridobi povezavo do mape, kjer bo do roka oddala svojo rešitev. Registracija je potrebna za lažjo organizacijo oddaje del in vas ne obvezuje k oddaji komunikacijske rešitve.
• Do 22. aprila 2026 do 23:59 (do polnoči) odda svojo predlagano rešitev. Če rešitev oddate prej, jo lahko do tega roka še popravljate.
• Z oddano celostno prijavo se ekipa kvalificira za predstavitev v živo (ali preko spleta), t.i. pitch, ki bo 6. maja 2026 (ura se določi naknadno).

Upoštevane bodo le prijave, skladne s Pravili sodelovanja. Prijava na natečaj je veljavna zgolj s pravilno izpolnjenim prijavnim obrazcem za vse člane ekipe. Prijavnica, ki ne vsebuje vseh zahtevanih podatkov, je neveljavna in je organizator natečaja ne bo upošteval.

PREDSTAVITEV REŠITVE

Celovito oddana komunikacijska rešitev bo predmet predstavitve v živo (ali preko spleta, če v živo ni mogoče) v sredo, 6. maja 2026 (ura se določi naknadno). 

Na predstavitvi mora biti prisoten vsaj en član oziroma članica ekipe.

NAGRADA

Vsi, ki bodo v skladu s pravili oddali komunikacijsko rešitev, bodo prejeli brezplačno dvodnevno kotizacijo za 28. Slovensko konferenco o odnosih z javnostmi (21. in 22. maj 2026, Portorož). 

Kotizacije pripadajo vsem članom ekipe. Vrednost kotizacije ni mogoče izplačati v gotovini.

Med vsemi prijavljenimi deli bodo izbrana tri dela, ki bodo zasedla 1., 2. in 3. mesto.

Prva tri mesta bodo prejela tudi nagrade, ki jih namenja partner projekta. Zmagovalna ekipa bo prejela tudi plaketo.

IZLOČITEV PRIJAVITELJEV

Udeleženci pred zaključkom natečaja in razglasitvijo rezultatov ne smejo javno objavljati komunikacijskih rešitev. V primeru javne objave komunikacijske rešitve pred razglasitvijo, se prijavitelje izloči iz tekmovanja v natečaju.

Organizator si pridržuje pravico, da ne podeli nagrade, če:

• se pojavi dvom o istovetnosti podatkov in poštenem sodelovanju,
• se ugotovi, da je sodelujoča ekipa sodelovala v natečaju v nasprotju s pravilnikom natečaja.

AVTORSKE PRAVICE

S podpisom na prijavnici se prijavljena ekipa (oziroma vsi njeni člani) zavezuje, priznava in/ali jamči, da oddano delo pred tem še ni bilo objavljeno in da so avtorji lastniki avtorskih pravic. Udeleženci nosijo izključno odgovornost za kakovost dela in lastništvo avtorskih pravic za oddano rešitev. Udeleženci organizatorja natečaja ter partnerja natečaja oprostijo vseh obveznosti do vseh tretjih oseb.

Organizator natečaja Slovensko društvo za odnose z javnostmi (PRSS) lahko brezplačno objavi oddana dela v tiskani ali elektronski obliki, na spletnih straneh, družbenih omrežjih ali sorodnih izdelkih z namenom oglaševanja in promocije natečaja Inkubator PRiložnosti, konference SKOJ in društva PRSS.

Če se partner natečaja (DARS) odloči za uporabo kateregakoli dela, se sama dogovori s prijaviteljem za odkup avtorskih pravic. Avtorjem vedno ostane moralno avtorstvo zmagovalnega dela ter pravica do omembe avtorstva. Fotografij, digitalnih medijev in drugih poslanih materialov organizator natečaja ne vrača.

VARSTVO OSEBNIH PODATKOV

S prijavo na natečaj prijavljeni dovoljuje, da Slovensko društvo za odnose z javnostmi, Vojkova 58, 1000 Ljubljana za izvedbo natečaja in objavo rezultatov shranjuje njegove podatke in z njimi upravlja za namen izvedbe natečaja. 

Podatki se bodo hranili največ 3 leta po zaključku natečaja. Prijavljeni ima pravico do vpogleda in popravka svojih osebnih podatkov ter lahko kadar koli pisno ali ustno zahteva trajno ali začasno prenehanje uporabe podatkov v času trajanja natečaja in po njem. 

Organizator natečaja zagotavlja varstvo osebnih podatkov po Zakonu o varstvu osebnih podatkov.

Za vsa vprašanja smo na voljo na elektronski pošti prss@piar.si.

Dragi študent/ka! Da bo priprava komunikacijskega načrta lažja, smo pripravili smernice in nasvete, ki vas bodo vodili skozi posamezne točke oddanega komunikacijskega načrta.

1. Opredelitev izziva, priložnosti in tveganj

DARS želi zmanjšati tvegano vedenje mladih voznikov na avtocestah (hitrost, varnostna razdalja, uporaba mobilnega telefona, podcenjevanje tveganj).

Vaša naloga:

• Ne prepisujte briefa. Pokažite, da ste ga razumeli.
• Jasno opredelite komunikacijski problem: Nizka zaznava tveganja in občutek, da se nesreče »dogajajo drugim«.
• Razmislite, zakaj klasična opozorila pogosto ne delujejo.
• Opredelite priložnosti, denimo moč vrstniškega vpliva, uporaba digitalnih kanalov kot primarni stik z mladimi, pozitivno zgledovanje namesto zastraševanja.
• Razmislite, kako lahko vaša rešitev presega klasične preventivne kampanje.

2. Analiza in raziskovanje

Preden razvijete idejo, razmislite, kaj bi bilo smiselno raziskati:

• Kako mladi dojemajo tveganje v prometu?
• Kaj mlade voznike dejansko motivira?
• Kdaj in zakaj kršijo pravila (nočne vožnje, vikendi, druženja)?
• Kako vrstniki vplivajo na njihovo vedenje?

Predlagane metode:

• Kratke ankete med vrstniki (Google Forms).
• Analiza komentarjev pod prometnovarnostnimi objavami.
• Kratki pogovori z mladimi vozniki začetniki.
• Analiza obstoječih preventivnih kampanj (kaj deluje, kaj ne).

Ni potrebno izvesti velike raziskave, ampak:

• opišite, katere podatke bi preverili,
• katere vire bi analizirali,
• kakšne uvide predvidevate.

Zapišite 1–2 ključna uvida (insighta), na katerih boste gradili kampanjo.

3. Komunikacijski načrt

Ciljne javnosti

Izberite ciljno javnost, ki jo želite primarno nagovarjati - segmentirajte!

Vprašajte se:

• kako se obnaša na cesti in zakaj,
• kaj jim je pomembno in kako bi jih lahko nagovorili v smeri razmisleka o varnejši in odgovornejši vožnji.

Svetujemo oblikovanje ene ali več person (npr. 19-letni voznik začetnik, 25-letni motorist, 22-letna voznica, ki pogosto uporablja telefon med vožnjo), da se boste lažje vživeli v njihov način razmišljanja, strahove, navade itd.

Ključna sporočila

Ne naštevajte samo splošnih trditev.

Vprašajte se:

• Kaj je ena misel, ki si jo morajo zapomniti?
• Kako jo bomo povedali brez moraliziranja?
• Kako bo zvenela v jeziku mladih?

Priporočilo:

• 1 osrednje sporočilo,
• 2 do 3 podporni sporočili.

Kreativna ideja

Opišite:

• Osrednjo idejo kampanje.
• Glavni slogan ali koncept.
• Zakaj bo pritegnil mlade.
• Zakaj je relevanten za realne situacije mladih voznikov.

Razmislite o:

• interaktivnih vsebinah,
• vključevanju sopotnikov,
• realnih situacijah (»majhne odločitve – velike posledice«),
• uporabi video formata.

Komunikacijska orodja in kanali

Predlagajte:

• družbena omrežja (Instagram, TikTok, YouTube),
• digitalne platforme,
• sodelovanje z vplivneži,
• partnerstva z organizacijami s področja prometne varnosti,
• dogodke ali aktivacije.

Izbira kanalov mora biti utemeljena glede izbrano na ciljno skupino.

4. Načrt implementacije (izvedbe)

Kampanja traja 3 mesece. Sami izberite obdobje in ga argumentirajte (npr. poletje, začetek študijskega leta, obdobje dopustov).

Aktivnosti lahko razdelite na faze.

Vključite:

• primere objav (naslov, format, kratka vsebina),
• opis video koncepta,
• predlog vizualnega tona,
• morebitno sodelovanje z vplivneži ali partnerji.

Če predlagate partnerje ali ambasadorje:

• navedite zakaj ravno oni,
• kakšna je njihova vloga,
• kakšen je pričakovani učinek.

Ne zadostuje zapis: “Naredili bi video.”

Opišite, kakšen video. Še bolje - naredite video!

5. Proračun

Na voljo je omejeno sredstev. Pokažite razumevanje pomena izvedljivosti predlaganih aktivnosti. 

Vključite:

• produkcijo vsebin,
• oglaševanje,
• honorarje sodelujočih,
• organizacijo dogodkov (če jih predlagate).

6. Merjenje uspešnosti kampanje

Predlagajte merljive kazalnike (KPI) - všečnost in doseg kampanje, vključenost ciljne skupine v vsebine ... 

Razmislite tudi:

• Kako bi lahko merili spremembo stališč?
• Ali bi izvedli kratko anketo pred in po kampanji?
• Kaj bo za vas uspešna kampanja?

Želimo vam premišljene, odgovorne in pogumne ideje.

Prometna varnost ni abstrakten pojem – je vsakodnevna odločitev.